ステルスマーケティング「運用基準」施行とは アフィリエイトをはじめる前から知っておくべき重要事項 初心者向け案内 もう迷わないシリーズ

3 min 35 views

※コラム

※消費者庁サイト内の6つの案内ページは一番下

・「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定
・「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」
の公表について

(結論から)
・消費者庁で「運用基準」決定
・2023年10月1日より施行
・「ステルスマーケティング」は、「景品表示法」においては不当表示」に指定されたということ
※「不当表示」部分での今後の争点は、「一般消費者が当該表示であることを判別することが困難であると認められるもの

ページがたくさんある人は、補足や修正や訂正を急ごう

(;´Д`)

ステルスマーケティングとは

・インターネット等において、広告であることを明示しないまま事業者が宣伝を行う行為

対象者

・事業者

・アフィリエイトサイト

・SNS等でのアフィリエイト広告

※事業者が第三者を介して行わせる表示、「事業者の表示」として扱われるようになるようです

広告表記は「原則」となります

表記ことば

広告

宣伝

プロモーション

PR

アフィリエイトプログラムによる収益を得ています

本ページはプロモーションが含まれます

などの、宣伝であることを表示する

広告表示位置

・ページ上部等

・サイト閲覧者(エンドユーザー:消費者)が、広告掲載を閲覧するまでに、広告表記が閲覧できる範囲内かつ認識できる位置

・SNSなどでは、投稿コンテンツ内にエンドユーザーが見て広告だと判断できるようにしておく位置に表記

※クリックするエンドユーザーが広告だと認識できるようにしておくこと

ステルスマーケティングが今まで抱えていた問題

・インターネットの購入は、クリックしたほうに「意志選択責任」があることで、
「よく読んでない」
「勘違い」
「認識違い」
など、消費者のほうが一方的に不利だった状態を少しは軽減できる施行策になるかもしれませんが、完全ではありませんので、施行された以上は「PR」をしっかりうたっていないサイト内での購入は避けておいたほうが後々のトラブルを回避できると思います

(;´Д`)

超簡単解説

事業者規模によるが、事業者の表示と認識できている場合は、ある程度の誇張・誇大が含まれていることはあり得ると認識できると考えられる

第三者(アフィリエイト)を活用した販売は、販売目的または、まぎらわしい第三者(実際購入者・実際には購入していないが知っている者・サクラ・虚偽)の表示であっても、それらしく案内されていれば、誇張・誇大が含まれる確率は低いと考えてしまうことで、自主的かつ合理的な選択判断が阻害されるおそれがあると考えられる

以上の現状から、
事業者の責任と第三者との責任の隔たりが大きくなったりもするため、第三者のほうはトカゲのしっぽとしても代用(事業者自身が第三者を活用することで誇張・誇大・虚偽案内などを含んで宣伝していることを免れること)できたりもすることから、事業者と第三者を介した販売宣伝を同等と扱うものとして、ちょっとでも販売宣伝目的がある場合は、エンドユーザーに自主的かつ合理的判断での購入判断ができるように広告宣伝という見出しをしっかり認識できるように明記するように施行されたのが、「運用基準」になると考えられます

(;´Д`)

事業者の表示であることが、エンドユーザーにとって明瞭である、又は社会通念上明らかにしておくことは当たり前であるという考え方

消費者庁「公表資料」

(余談)
・この6つの案内を読めば、物事の決め方の順番や工程の勉強になります
・指導員やルールを決める役割の方などは、積極的に取り入れることで、皆さんに理解してもらえる確率がすごぶる上がると思います

(; ・`д・´)

・ご質問や補足してほしいことがあれば、気軽にコメントしてください。
・返信回答は、回答がある程度明確にできる場合のみ記事作成をもって順に回答していきたいと思います。できない場合は情報不足でごめんさない汗
・記事作成後は「ご質問者へ投稿と回答」などと、表記させていただきます

(^^)/

(202308)

スポンサーズ
momas satori60%

momas satori60%

◆取組テーマ
「Knowledge creates your future」知識が自分の未来をつくる
初心者向けに悟り60%を目指して案内解説中

◆スタイル
・自分が調べたことをカテゴリー記事にした「もう迷わないシリーズ 初心者向け悟り60%雑記サイト」を構築中
・202303より記事関連YOUTUBE動画も投稿中
サイト名「もう迷わないシリーズ」

◆目指しているところ
・初心者向け案内として読者方々の「知らない」から「迷う」の対義語「悟り」めやす60%が目標
・はじめての方向けに関連「ワンセンテンス」カテゴリーを一気読みして「ざっくり知ってもらう」を目指してます

◆「情報発信元」や「エビデンス」について
・文献サイトから引用・参考
・所管省庁サイトからの引用・参考
・専門事業者や特化型事業主サイトなどから引用・参考
・CHATPGTから内容確認をして投稿
・「自分の考え」や「経験」や「検索」は表記

◆動画編集使用ソフトや録画
・Premium pro
・VLLO
・CANVA
・OBS studio

◆使用AIソフト
・stable diffusion
・stable audio
・kaiber
・motion leap
・vllo
・VREW

◆依頼制作業務個人事業主で2023年3月より開始中

◆自己紹介
・リテールマーケティング1級(講師登録中)
・会社勤め零細~東証一部上場企業~飲食店経営~運営コンサルタント
・フリーランスで個人事業主運営中
◆運営歴とPV
・202103開始~現在進行中
・202207 月間100PV
・202208 月間400PV
・202303 月間800PV
・202309 月間1200PV
・202311 月間1600PV
※このサイトはアフィリエイト広告で収益を得ています。ありがとうございます。引き続き皆さまの役に立つサイト運営を目指していきたいと思います。宜しくお願い致します。

FOLLOW

関連記事

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 が付いている欄は必須項目です

CAPTCHA


error: Content is protected !!
Verified by ExactMetrics